Môžete naozaj dôverovať blogu krásy?

Môžu byť kozmetické bloggerov veriť? Poviem vám, čo si myslím.

Druhý deň na Beautyeditor svoje sociálne mediálnych kanálov, zdieľal som článok s názvom "Prečo neverím YouTube krásy guruovia", ktorý som narazil na xoVain. 

Je úplne zasiahnutý nerv, a nedostatok dôvery veci v žiadnom prípade nie je exkluzívna na YouTube. 

Krátko potom, čo som narazil na dlhú (super-long) vlákne k úplnej strate dôvery v kozmetických bloggerov. Že sme všetci banda shills kto povie čokoľvek, aby sa prachy, alebo aspoň zostať na správnej strane značiek, ktorí nám posielajú produktov zadarmo a pozývajú nás k udalostiam. 

(Nikto "verí" časopisy, samozrejme, ale to nie je nič nové, to bol. Celý zmyslom existencie pre krásu blogovanie na prvom mieste) 

Musím povedať, ako niekto, kto bol písanie na túto tému na dlhé roky napred ako časopis krásy editora a teraz takmer na plný úväzok blogger, to robí pocit krajiny sa naozaj zmenil v poslednej dobe. 

Takže dnes som chcel otvoriť rozhovor o dôvere. Jedu zdieľať vstupy a výstupy, ako toto odvetvie funguje, a môj osobný prístup na spustenie tohto blogu. Ale ja by som tiež rád počul od vás. Aký je váš názor na krásu blogy, zverejňovanie a integrity? 

The Old Model: Časopisy

Predtým, než budeme hovoriť o blogy, poďme hodnotiť, ako krása žurnalistika pracuje v dennej tlači old-school (ktorý býval jediným zdrojom informácií, než blogy vyhodili do povetria!). 

Ako časopisy zarobiť peniaze: Módne časopisy, aby väčšinu svojich peňazí z reklamy (po tom, predplatné). Kto sú inzerenti? Kozmetické firmy, a to predovšetkým. Keď som bol na zamestnanca, sme sa vždy používa pre vtip, ktorý L'Oréal platila naše platy. Z tohto dôvodu budete nikdy nečítal nič negatívneho o inzerenta v redakčných stránkach časopisu. (Noviny majú oveľa väčšiu voľnosť, na druhej strane, pretože ich inzerenti obvykle nie sú kozmetické firmy.) Keď som bol kozmetický editor, bolo jasné, že som potreboval, aby zahŕňala zmienky o našich inzerentov všade tam, kde je to možné, a dať ich hovorcov príležitosť poskytnúť rozhovor pre príslušné hlavné príbehy. V prípade, povedzme, Dior kúpil niekoľko reklám, tie jednoducho nemôže spustiť problém, bez nejaký Dior niekde. 

Ako časopisy si vybrať produkty, ktoré sú vybavené: Som si istý, že to viete, ale len preto, že výrobok je uvedený v časopise, nemusí to nutne znamenať, že editor je testovaný, alebo dokonca to páči. Zvyčajne produkty sú vybrané preto, že predstavujú trend, majú pekný obal, sú určité farby alebo náhodou v kozmetickom šatníku ten deň (pretože Mags tak termín orientované a volá veci trvá príliš dlho). Časopisy sú o tom, čo je nové, nie je to, čo je "najlepší".

Ako časopisy rukoväť zverejnenia: Nikto netopiere oka o uverejnenie v časopisoch, ale všetko, čo dostane poslal k nim zadarmo (alebo TV * na to príde!). Často sú dary rovnako. Ex-beauty editor Nadine Jolie rozlial fazuľa o tom na svojom starom blogu, ale NYC redaktori sú rozhodne viac skazený. V Kanade, je to skôr, ako by vám zašleme fľašu s vodou. Haha! Výnimkou je vianočný, kedy boli známe hŕstka firiem posielať aj kanadské vydavatelia značkové kabelky, peňaženky, atď len aby ste vedeli. Bola som tam; to robí vplyv pokrytie.

* Vlastne si myslím, že je televízor vybavený problém najväčší zverejňovanie, pretože mnohí odborníci sú platení zákulisia spomenúť niektoré produkty vo svojich segmentoch, po celú dobu purporting byť "nezávislý".

Úloha tlačových ciest: V takmer každom čísle, tam bude aspoň jeden článok v sekcii krásy, ktorá vznikla ako dôsledok press tripu. To je prípad, keď je spoločnosť začína niečo nové, chce dať príležitosť k rozhovoru niekto dôležitý, alebo oboje. Obvykle kanadskej redaktori sú letecky prevezené do New Yorku, ale niekedy v Paríži alebo na iných miestach. Výmenou za výlet / príležitostí, bude časopis robiť príbeh; Obvykle značiek očakávajú strana za to, že vám "exkluzívne". Ako editor, press tripy sú skvelé, pretože ste platený byť mimo kanceláriu a wined a večeral v nejakej rozprávkové miesto. Avšak, ako čitatelia, nemám zvyčajne milujú tieto kúsky, pretože sú tak jednostranný.

The New Model: Blogy

Pohybujúce sa na blogy. Ako viete, že vzišiel z rozčarovanie s modelom časopisu. Myslím, že je jasnejšie teraz, že blogy sú miesta, kde si ísť pre osobné spojenie, recenzie a odporúčania, zatiaľ čo časopisy sú určené pre všeobecné správy, trendy a inšpirácie. 

Ako kozmetické blogy zarábať peniaze: Teraz, že blogy sa stávajú "zrelý" medium, existuje veľa rôznych príjmy prúdy môžete mať ako blogger. 

• Grafická reklama: Keď blogy bola nová vec, tie reklamy, ktoré sa objavujú v bočnom paneli v hornej časti stránky, etc., bol jediný spôsob, ako zarobiť peniaze. Bloggerov urobí pár centov za tisíc zobrazení (zobrazenie), takže koľko urobíte, závisí na vašej návštevnosti. Zvyčajne sa blogger má malú kontrolu nad tým, ktoré sa objavia konkrétne inzerentov, a málokedy sa priamo s nimi vysporiadať, takže to naozaj nie je to isté tlak, aby ich potešil, rovnako ako v časopisoch. 
• Partnerské provízie: Potom prišiel partnerský prepojenia. Ako to funguje v kráse je, že spoločnosti ako RewardStyle zaplatí bloggerov malú províziu v prípade, že osoba, ktorá klikne na partnerský odkaz stane vykonať nákup od predajcu v určitom časovom období (zvyčajne 30 alebo 60 dní). 
• Sponzorovanie: Napokon, tam sú sponzorované blogov (a teraz sponzorovanej Instagram príspevky). To je prípad, kedy firma zaplatí blogger stanovenú sumu za článok a originálnych fotografií zvýraznenie svojich produktov. Zvyčajne existujú určité diskutovaných tém chcú, aby ste pokryť, ale svojimi vlastnými slovami a navrhnuté tak, aby svoje publikum. Znepokojujúce trendom je, že značky sú stále viac oslnení Štatistiky sociálnych médií pri výbere sponzorských partnerov, a mnohí nevedia (alebo starostlivosť?), Že niektorí blogeri kúpil svojich nasledovníkov. 
• Iné zdroje príjmov: Menej časté spôsoby, kozmetické bloggerov zarábajú peniaze zahŕňajú hosťovaní udalosti, Twitter strany a dokonca aj "radiť". Chápem, od priateľov, ktorí už pracovali vo Veľkej Británii, ktoré editori časopisu tam konzultovať pre firmy po celú dobu a robili tak po celé roky, ale teraz blogeri robia to aj ako dodatočný zdroj príjmov (ktorá môže alebo nemusí byť zverejnené ). Som nepočul o tejto udalosti (zatiaľ!) V Kanade.

Ako krásu blogy vyberať produkty, ktoré sú vybavené: V ideálnom prípade, že je to preto, že blogger nemá rád a skutočne odporúča im-Aj napriek tomu rozhodnete veriť, že väčšina ľudí blog s dobrými úmyslami! Avšak, teraz tímy public relations, že krása spoločnosti majú svoje pamiatky nastavená na bloggerov, ktoré majú vplyv na to, čo sa objavuje, nie je pochýb o tom. Nebudem obviňovať PR ľudí, ktorí sú len robia svoju prácu. Ale konečný výsledok je, že niektorí blogeri cítiť povinnosť preskúmať produkty a hovoriť pekné veci o nich, jednoducho preto, že oni boli "šťastie" natoľko, aby si je zadarmo, alebo boli pozvaní na tlačovej konferencii. Navyše, mnoho kozmetických značiek fungovať na agresívne kalendára štarte, a vidím bloggerov dostať nasávaný do toho domnení, že majú pokryť každý štart. Ak chcete mi, že má zábavu a originality z blogov, a otočí blogera do len ďalší spôsob PR pre značku (neplatené jeden na to!). Mimo väčších kozmetických blogy, ktoré už pokrývajú správy veľmi dobre (Temptalia, British Beauty Blogger, Beautezine), to nuda vidieť rovnaké produkty uvedené na každom blogu, v rovnakom čase. Ostatné veci, ktoré majú vplyv na to, čo sa vzťahuje, sú šance, aby sa affiliate provízie, a to aj len chcú zostať na radar značky, pre prípad, že sa domnievajú, že za sponzorskú zmluvu v budúcnosti.

Ako kozmetické blogy zvládnuť zverejnenia: Federal Trade Commission v Spojených štátoch vyžaduje blogy (a teraz užívateľa Instagram a Twitter), aby zverejňovanie sponzorstvo, hoci či už je to vynútené, alebo nie, je to iný príbeh. V Kanade, nemáme žiadny priamy ekvivalent k FTC, aby veci tu sú úplne self-regulované, rovnako ako Nathalie Atkinson poukázal v The Globe and Mail vlani.

Úloha tlače výlety: Spolu s PR pozornosti prichádza Pressetrip pozvánky, keď ste považovaný za dostatočne veľký blogger na "záležitosť." Vzhľadom k tomu, výlety boli jednou výhradnou doménou redaktorov časopisov, kozmetické značky sú teraz osloviť blogerov-často ani bloggerov, ktorí sa špecializujú na kráse! -se tým, že výmenou, budú uvádzať značku pre svoje divákov. Je to lichotivé byť dvoril značkou, a ak máte radi cestovanie, tieto press tripy zdať ako sen.

Môžete veriť Beautyeditor?

V poriadku! Ak ste stále čítanie, teraz budem vysvetľovať, ako som bežať show tu.

Ako Beautyeditor zarába: Beautyeditor bola vždy "speňažiť." Z môjho pohľadu nie je nič zlého, ktorí chcú zarábať na živobytie z blogov / vlogging / čokoľvek; je to odhalenie, že je kľúčové.

• Grafická reklama: Beautyeditor je vo veľkej miere financovaná z jej reklám. Mimo mať svoj vlastný produktový rad (ako Into the lesk / lesklejšie), myslím, že to je ideálny scenár, pretože nie som závislý na zabezpečenie sponzorov, môžem písať o tom, čo sa mi páči! Možno to bude znieť trochu neintuitívne na prvý, ale čím väčšie je blog, tým viac úprimný, môžete byť. Mám to šťastie, že som začal tieto stránky už dávno a vybudovali veľký prevádzku v priebehu rokov, ktoré teraz generuje stabilné príjmy z reklamy.
• Sponzoring: Urobil som asi tucet sponzorovaných príspevkov v minulom roku, a vzhľadom k tomu Aj blog takmer každý deň v týždni, ktorý je asi päť percent všetkých mojich príspevkov! Sú to nie je tak prevláda na kanadských blogy, pretože firmy tu nemajú rozpočty. Ale ja tiež nie prenasledovať, kvôli otázke dôveryhodnosti. Ak bol každý druhý po sponzorovanej by som postrádajú dôveryhodnosť. Aj v mojich silách, aby prijímať iba sponzorstva, ktoré mi umožňujú vám skutočne užitočné tipy a zvoľte som naozaj rád a použitia výrobkov. Ďalej považujem za privilégium pre značku dokonca byť na týchto stránkach, ktoré som pracoval tak tvrdo vybudovať a porozprávať so svojím publikom, a tak moja sadzby odrážali to! Bohužiaľ, veľa značiek pozri blogy a ich publikum je niečo, čo má byť "použitý", a očakávajú vrelé recenzie proste pre rozosielanie vzoriek. (Je smutné, že existuje veľa bloggerov, ktorí dám, že im robí nám všetkým medvediu službu.) Mal by som tiež, aby bolo úplne jasné: aj keď by mi vyšší počet sociálnych médií získať viac sponzorov, nikdy som si kúpil nasledovníkov a nikdy vôle.
• Partnerské provízie: Používam RewardStyle a pár ďalších menších affiliate programy k prepojeniu maloobchodných webových stránkach, keď som sa zmienil, výrobky (ak existuje). Vzhľadom k tomu, že nie som preskúmanie blogger a majú tendenciu robiť viac poradenstvo stĺpiky a Celeb inšpirácie, to nie je hlavným zdrojom príjmov pre mňa. Nikdy som sa schovať tieto odkazy sú bit.lys, takže ak podržíte, budete vždy schopní povedať, či je to partnerský odkaz, alebo nie.
• Iné zdroje príjmov: som hostil Twitter strany a prezentované na akciách, ale tie sú vždy malé jednorazové projekty, a nie veľké peniaze príjmy. Nemyslím konzultovať pre značky, ale ja som urobil veci, ako je copywriting, editáciu a televíznych vystúpení, ale to príde cez moje skúsenosti časopisu, nie tomto blogu. Bol som oslovený párkrát značkami hľadajú hovorcu a chcú "pákového efektu" mojom blogu, teda dostať niečo za nič. Dopekla nie! 

Ako vybrať produkty, ktoré majú na Beautyeditor: Ak ste čítanie tohto blogu na chvíľu, potom viete, že mám svoje obľúbené produkty, ktoré budem hovoriť o znovu a znovu a znovu. Keby som niečo milujete, budete počuť o tom! Niektoré výrobky (rovnako ako väčšina mojich RMS krása), som si kúpil sám. Tí viac hlavného prúdu sú zvyčajne stlačte vzorky, ktoré som vždy mimoriadne vopred o. Ako kozmetický redaktor a neskôr na voľnej nohe kozmetický spisovateľ, bol som na desiatkach zoznamoch mediálnych dlho predtým, než som kedy začal tento blog, a je to len normálne pre mňa, ako ako potravinárske spisovatelia získať zadarmo jedlo alebo cestovný spisovatelia ísť na voľné výlety. Skôr než by bola ohrozená moju bezúhonnosť, myslím, že to zo mňa robí lepší kozmetický odborník, pretože mi dáva široké vedomosti o tom, čo je tam vonku na trhu, nie je obmedzený na to, čo by som kúpiť osobne. V žiadnom prípade však dostane bezplatný produkt núti ma o tom hovoriť pozitívne alebo vôbec! (Ani dary, ktoré som mala na vedomie, nie sú zďaleka tak extravagantné, tak na úrovni časopisu editore.) Ak ste niekedy chceli vidieť, čo presne pošty objaví na Beautyeditor HQ na dennej báze, stačí nasledovať svoje Instagram príbehy. Väčšina výrobkov vážne zlyhať zapôsobiť! Tie, ktoré robia to na blogu tu, pretože ich mám rád, alebo sú ničím novým nejakým spôsobom. Začal som robiť tieto mesačné koleso-up pre každého, kto chce držať krok s novými člnov, ale keď je niečo naozaj fantastické, že dostane svoj vlastný príspevok.

Ako môžem zvládnuť zverejnenia na Beautyeditor: Niekoľkokrát na tomto blogu, už som bol obvinený v pripomienok nebola zverejnená sponzorstvo, pretože preskúmanie bol "príliš pozitívna." Fuj, ja by som nikdy neurobil. Kedykoľvek som dostal peniaze výmenou za príspevok, budete jasne vidieť slovo "sponzorované" ešte predtým, než kliknete na článok. Tiež som dal sponzorovanej odznaky v hornej a dolnej časti každej sponzorovanej post-môžete vidieť príklad toho, ako to vyzerá tu. Nikdy som bol požiadaný o značke nezverejňovať, ani som bol požiadaný, aby pozitívne recenzie, a nie svoju pravú názor (aj keď je to všeobecne známe, že pred vami prijať sponzorstvo, sa vám páči produkt natoľko, aby bolo možné hovoriť o to nejakým spôsobom, a ak nie, mali by ste vrátiť svoje peniaze, a nie robiť post). Pokiaľ ide o sociálne médiá, je to sivá zóna, ale v poslednej dobe som sa vrátil a pridal sprístupnenie ku každému Instagram príspevku som urobil, ktorý bol súčasťou sponzorskú zmluvu, a bude tak robiť aj naďalej dopredu. Sprístupnenie tlačových vzoriek som nebol tak opatrný, pretože tento blog je tak starý a bol som prichádzajúce z pozadia, kde vzorky boli nič neobvyklé. Snažím sa prísť na to najlepší spôsob, ako zvládnuť vpred, pretože nemám žiadny spôsob, ako automaticky pridať dementi na dne mojich príspevkov. (A práve tá myšlienka, že bude musieť vrátiť a urobiť ručne až stovky pracovných miest. Eeks!)

Úloha tlače výlety: Bol som pozvaný na niekoľko press tripy ako blogger, a na prvý pohľad, bolo to skvelé. Späť v deň, kedy boli blogy považované za škaredé nevlastné deti z krásy písania, bolo to v pohode dostať "uznanie", že áno, Beautyeditor bol legitímne výstupné médiá. V poslednej dobe sa moje myslenie zmenilo. Myslím, že už je to rok, čo som bol na press tripu, a ja som povedal, že nie až tak veľa z nich. Dôvodom je, žiadna spoločnosť vás pozýva na press tripu bez očakávania, že budete pozitívne písať o ich značke. Ale keď sa nad tým zamyslíte, je to niečo ako písanie sponzorovaný príspevok bez odhalenia. Niekedy to vyjde, a dostanete príležitosť k rozhovoru s niekým, alebo ísť niekam, že je to úžasné, že sa necíti ako kompromis pre zdieľanie, ktorý so svojimi čitateľmi. Nebudem hovoriť, že som nikdy áno znova opakujem na press tripu. Ale z môjho pohľadu, je to zvyčajne lepšie držať svoju stranu ulice čisté. Bol by som radšej zaplatil, a prezradí, že som zaplatil, než prístup k obchodným mojej publikum za púhy výlet (čo nie je prázdniny, tak veľká, ako sa zvuk!). Sme obaja v hodnote viac než to!

Viac ako na vás.

Dúfam, že tento príspevok pomohol vrhnúť svetlo do tmavých, prašných kútoch krásy blogov svete! Je to naozaj škoda, vidieť ľudí, ktorí stratili vieru vo všetkých typoch krásy pokrytie, či už ide o časopisy, blogy, videá alebo Instagram, ale som úplne pochopiť, prečo sa to deje. 

Bol som hovoril po celé roky, že blogeri potrebujú zastaviť hľadajú toľko "overenie" od značiek. Krása ako téma je asi oveľa viac, než produkty, recenzie a značiek! Moje nádeje pre online krásy komunity nie je len to, že začneme vidieť jasnejšie zverejňovanie, ale tiež, že tvorcovia obsahu začať objímať svoju individualitu, bez ohľadu na to, či to má niečo do činenia s marketingovými kalendára krása spoločností. Nepotrebujeme viac make-up recenzie, musíme názory! Tipy! Osobnosť! Konverzácia!

Veríte kozmetické blogy? Ako sa cítite o sponzorovaných príspevkov, affiliate odkazy, vzorky a press tripy? Čo vás vedie k veriť, alebo nie veriť, blogger?